”Et hukkaa euroakaan”
“Et hukkaa euroakaan” – kun Arkadia Rahoitukselle rakennettiin ääni
Kun Arkadia Rahoitus halusi brändilleen äänen, joka kuulostaa yhtä selkeältä ja luotettavalta kuin sen lupaus asiakkaille, se kääntyi BAD Agencyn (Bauer Media Oy) puoleen. Yhteistyön tuloksena syntyi Arkadia Rahoituksen brändiääni ja tunnusjingle “Et hukkaa euroakaan”.
Lähtökohta: ääni osaksi brändiä
Arkadia Rahoitus halusi vahvistaa brändiään myös kuultavalla tasolla. Visuaalisen ilmeen ja viestin rinnalle tarvittiin äänellinen tunnistettavuus, joka toistaa samaa lupausta jokaisessa kohtaamisessa asiakkaan kanssa. Tehtävän toteuttajaksi valikoitui BAD Agency, Bauer Media Oy:n luova toimisto, jolla on vahva osaaminen äänibrändäyksestä ja musiikillisesta sisällöntuotannosta.
Yhteistyö käynnistyi tavoitteiden kirkastamisella
Projekti aloitettiin muutamalla yhteisellä tapaamisella, joissa määriteltiin, millainen brändiäänen tulisi olla ja missä kaikkialla asiakas sen tulee kohtaamaan. Näiden keskustelujen pohjalta muodostui yhteinen näkemys siitä, millaisia tunteita äänen halutaan herättävän – ennen kaikkea sen halutaan välittävän tunnetta siitä, että olemme asiakkaan puolella. Näin Arkadia Rahoituksen äänellinen identiteetti päätettiin rakentaa asiakasta tukevaksi ja palvelevaksi.
Musiikkinäytteiden kierrokset
Tavoitteiden kirkastuttua prosessi jatkui useammalla kierroksella, joiden aikana kuunneltiin ja arvioitiin erilaisia musiikkinäytteitä. Näytteitä käytiin läpi yhdessä, ja palautteen pohjalta suuntaa hiottiin kierros kierrokselta kohti äänimaailmaa, joka tuntui aidosti Arkadia Rahoitukselta.
Tulos: “Et hukkaa euroakaan”
Näytekierrosten pohjalta BAD Agency sävelsi Arkadia Rahoitukselle jinglen “Et hukkaa euroakaan”. Lopputulos tiivistää brändin lupauksen napakkaan ja tunnistettavaan muotoon, joka toimii Arkadia Rahoituksen äänellisen tunnuksena jatkossa eri kosketuspisteissä.
Molemmat osapuolet yhteistyöstä
”Yhteistyö BAD Agencyn kanssa oli helppoa alusta loppuun asti. Musiikkinäytteiden kuuntelusta valmiiseen äänibrändiin– koko luova prosessi oli meille yksinkertaisesti hauska tehdä yhdessä. Uskomme vahvasti, että äänibrändäyksen lopputulos kasvattaa tunnettavuuttamme Suomessa.
Johannes, Contry Lead Finland
Parhaimmillaan äänibrändäys ei ole vain tunnistettava melodia, vaan tapa tehdä brändin tärkein ajatus muistettavaksi myös kuultuna. Arkadia rahoituksen kanssa meillä oli alusta asti selkeä yhteinen suunta, mutta samalla riittävästi tilaa etsiä luovasti sitä oikeaa ratkaisua. ”Et hukkaa euroakaan” tuntui lopulta hyvin luontevalta kiteytykseltä: siinä yhdistyvät Arkadia rahoituksen asiakaslupaus ja musiikillinen tunnistettavuus tavalla, jota voidaan rakentaa pitkäjänteisesti osaksi brändiä.
Lauri Domnick, Creative Director
Sujuva yhteistyö alusta loppuun
Koko prosessi eteni tavoitteiden määrittelystä valmiiseen jingleen saakka jouhevasti ja ongelmitta. Selkeä yhteinen lähtökohta ja avoin, vuorovaikutteinen työskentelytapa – erityisesti musiikkinäytteiden kommentointikierroksilla – varmistivat, että lopputulos vastasi juuri sitä, mitä Arkadia Rahoitus äänelleen halusi.
Yhteistyö Arkadia Rahoituksen ja BAD Agencyn välillä osoittaa, miten selkeä tavoitteenasettelu ja tiivis vuoropuhelu luovan kumppanin kanssa johtavat lopputulokseen, joka palvelee brändiä pitkään: “Et hukkaa euroakaan” kulkee Arkadia Rahoituksen mukana jatkossa aina, kun asiakas kuulee tai näkee brändin.
